Fuerza: Este valor se refleja en nuestra imagen gráfica, la cual muestra los diferentes de forma conceptual los aspectos que caracterizan nuestros producto.

Dinamismo: Por la variedad en la intensidad y sabor de nuestros productos.

Calidad: Se usan materias primas generadas en diferentes zonas del país (Cebada malteada del altiplano cundiboyacense y lúpulos cultivados en el Quindío).

Alegría: Reflejada en los momentos que buscamos que nuestros usuarios experimenten cuando consuman nuestros productos.

Unión: Gracias a la alegría que brindan nuestros productos este es motivo de unión para familia y amigos.